En pocos segundos los compara y afirma que mientras ellas siempre tienen el "tonito correcto pa' decir todo en la vida" y utilizan artículos exclusivos, ellos se ven obligados a usar el champú con olor a frutas tropicales y para rizos definidos que ella compra. No, señor, hay que aclarar que ellos necesitan su propio champú.

Con frecuencia, el discurso publicitario está invadido de sentidos equívocos que perpetúan modelos sociales desiguales y discriminatorios. Aun cuando en los spots la mujer no aparezca y solo se la mencione, ella sigue siendo la principal agente de consumo.

Una de las particularidades más poderosas del humor publicitario es que nos cautiva y el público recibe de buen agrado mensajes que esconden una suerte de destino único para hombres y mujeres: ellos, fuertes; ellas, delicadas; ellas, hábiles; ellos, tontos; como prueba, no hay más que revisar los comerciales sobre artículos domésticos, belleza, bebidas y golosinas, que cubre toda la gama de productos y marcas con discursos tanto masculinos como femeninos que pueden albergar sutiles contenidos sexistas.

Ejemplos tenemos a diario en pantalla: el spot que compara a una bebida con el trasero de la mujer; pelotas de fútbol (macho/hombre) que 'conversan entre ellas' pidiendo una rabona, es decir, una pelota de voley, deporte que en nuestro país es mayormente femenino; un spot de camisas que enfoca a diversos prototipos de mujeres en un closet mientras el hombre escoge cuál de ellas ("mujer/camisa") va a ponerse/usar.

El sexismo no conoce límites. En la publicidad humorística en especial suele ser más pernicioso, puesto que escapa a menudo de la percepción del receptor. Por eso es necesario que comunicadores y publicistas utilicen efectivamente estos recursos eficaces y creativos, pero que, así como transmiten humor y gracia, a su vez intenten motivar un cambio de valores y actitudes sociales.

La preocupación por la imagen de las mujeres en la publicidad en el Perú es casi nula, con excepciones como la desarrollada por el Colectivo Fem TV (www.colectivofemtv.org), que desde hace más de una década otorga el premio a la publicidad que fomenta la equidad, y el Sapo TV, al spot televisivo más machista. En ese sentido, hay una tarea pendiente de sensibilizar a los creativos publicitarios para evitar la valoración negativa de las mujeres y la representación estereotipada de ambos sexos.

Las organizaciones que abordan el estudio de la publicidad sexista deben rescatar las lecciones aprendidas para la elaboración de campañas que respeten los derechos humanos: seleccionar las palabras adecuadas, recuperar la riqueza del léxico, evitar usar palabras que nos remitan a ideas recurrentes que se deben modificar. En suma, hay que promover un acercamiento entre publicistas y sociedad civil, para que el aprendizaje sea mutuo.

Un cambio sustantivo solo funcionará si despierta la conciencia de la sociedad contemporánea; una sociedad que haga suya la lucha contra la publicidad que atenta contra sus derechos; que marca dependencia o sumisión de un sexo respecto al otro y que nos encasilla en un solo rol. Sería justo alertar colectivamente a los organismos responsables para poder enfrentar a los atropellos contra la dignidad de las personas.

La madre de los menores, Elizabeth Zumba, pidió al también presidente del Parlamento Andino que se comprometa a regularizar ante la ley y firme a sus vástagos.

Tras negar estar interesada en sacar provecho económico con la aceptación de la paternidad, Elizabeth Zumba lamentó que el connotado dirigente aprista le haya propuesto como salida que primero sea el ex esposo de ella quien firme a los menores como su padre para después iniciar los trámites de adopción.

"Lo material no me importa, trabajo y mantengo a mis hijos lo que a mí me interesa es que registre a sus hijos, nada más", sostuvo Zumba.

En respuesta a esta demanda de paternidad, Wilbert Bendezú indicó que jamás les ha negado el apellido a sus hijos. "Ellos siempre, durante todo este tiempo, llevan mi apellido, estudian en el colegio con el nombre y con el apellido mío", dijo en diálogo telefónico con el espacio dominical.

Bendezú sostuvo que si no ha firmado ante la ley a sus hijos fue porque esperaba que Zumba culmine con su juicio de divorcio para luego proceder a la inscripción.

Asimismo, aclaró que durante todo este tiempo ha aportado con más de 70 mil soles a la manutención de sus hijos.

El representante del Gobierno Peruano ante la Comunidad Andina precisó que también ha apoyado al ex esposo de Zumba cuando le tuvieron que amputar una pierna por padecer diabetes. "En agradecimiento por la ayuda que le da a mi familia le doy 300 soles mensuales (...) en julio y en diciembre le doy un estímulo de mil soles para que mis hijos y familia puedan pasar un momento de felicidad", refirió.

Estas declaraciones fueron desmentidas por Elizabeth Zumba, quien volvió a pedirle ante cámaras que cumpla como padre y firme a sus hijos.

Bendezú, finalmente, acusó al programa de televisión por "utilizar a sus hijos de una manera innoble" en los anuncios del reportaje. Esta versión fue rechazada por la conductora del programa Pamela Vértiz, quien lo emplazó a que demuestre en qué momento han mostrado los rostros de los menores.

De esta manera Carlos Cacho intentó defenderse de las acusaciones de la familia de Humberto Yzarra, que denunció que el conductor de TV hizo un escándalo la semana pasada al enterarse que la persona a quien atropelló la madrugada del 24 de octubre tuvo que ser sometido a una cirugía en la clínica donde está internado.

Ricardo Yzarra, abogado y primo de Humberto, explicó que el maquillador apareció en la clínica cuando se realizaba la operación y le reprochó a la hermana de su patrocinado por haber decidido la intervención. Producto de dicha actitud, la familia le impidió a Carlos Chaco volver a comunicarse con su víctima.

En entrevista con el programa de TV "Panorama", el maquillador confirmó que pretendía llevar a Humberto Yzarra con médicos conocidos suyos con la finalidad de ahorrar en la cirugía aunque apuntó que "eso no quiere decir que descienda el nivel de profesionalismo".

LE BUSCA TRABAJO

De acuerdo con Carlos Cacho, en todo momento se ha preocupado por la recuperación de Yzarra y que jamás se peleó ni tuvo ningún desencuentro con él. "En cambio yo he recibido apelaciones, cartas de restricciones y una serie de cosas que no me merezco", afirmó.

Indicó además que entre las gestiones que ha hecho para remediar el accidente que provocó ha conversado con personas allegadas a él para que le den trabajo. "Sé que suena mal, pero he hablado con personas para que den trabajo porque él cuidaba y lavaba carros. Quería que tuviera un trabajo con su seguro, con su CTS, un trabajo digno", aseveró.

La familia de Humberto Yzarra le ha solicitado a Carlos Cacho una indemnización de 661 mil nuevos soles por daños y perjuicios. Dicha suma, que debería pagarse en siete cuotas mensuales, figura en un documento de conciliación extrajudicial presentado por el abogado Ricardo Yzarra. El maquillador se niega a pagar dicho monto y considera que la familia del atropellado pretende aprovecharse económicamente de él.

¿Juan? A mí me parece que el fútbol está lleno de todo tipo de personajes, pero hay muchos que son delincuentes del fútbol. Eso me parece 'Chiquito' Flores. Él no tiene futuro en la selección ni fuera del país. Él cree que se ve bonito eso. Me da pena decir eso.

Él quería agredir a Manco. Yo me puse en el camino dando la espalda como cubriendo a mi jugador y sentí una patada y un par de manazos. ¿Por qué no se enfrenta a mí o al Coco Araujo? ¿Por qué siempre se va contra el más chiquito? Lo que más bronca me da es que lo hizo por la espalda. Esto es fútbol. Acá no se viene a pelear, sino a trabajar. Pueden pasar cosas en la cancha pero después todos somos patas, pero él lo maneja de una forma distinta, sino como delincuente.

Eso lo vio el comisario y debe estar en su informe. La verdad espero que haya una sanción, porque no puede ser que un jugador te agreda y se acabe el problema. Si así fuera voy a una cancha, le saco la mugre a uno y a la semana siguiente igual, y no pasaría nada. Tiene que pagar su error. ¿Qué pasaba si yo comienzo a pelear con 'Chiquito'? Pues venían mis jugadores, y ellos no preguntan qué pasó. Al final nos sacábamos la mugre entre todos y dábamos la vuelta al mundo. Y ahí se iba a hablar del fútbol peruano. Esto no se puede quedar así, tiene que haber una sanción.

Solo un técnico le puede permitir eso, que es el que lo llevó por acá y por allá. Yo me acuerdo un Cristal Estudiantes que quedó 4-3. Ellos iban ganando bien, 4-0, y luego yo tapé un penal. De ahí 'Chiquito' termina agrediendo a Alcázar y lo expulsan. Perjudicó a su equipo y nosotros clasificamos a Copa Libertadores. Si te pones a analizar, ese tipo es conocido porque salía en las madrugadas y aparecía en un programa de espectáculos. Él no tiene ningún tipo de historia en el fútbol. Eso seguro le fastidia. Veo gente que dice que se ha vuelto serio. ¿Es una broma?

Nadie recuerda a 'Chiquito' Flores en la selección. Es un tipo ignorante, no hay otras palabras para esto. Me acuerdo que cuando jugaba en la selección pensaba en 28 millones de peruanos y salía con la responsabilidad de ellos atrás, eso pensaba. El tipo para mí es un muerto, tiene una carrera con baches, un campeonato esporádico por ahí en 16 años de carrera. Es un mediocre.

Yo soy entrenador de fútbol no me voy a poner a su nivel. Uno elige como celebra. Si a él no le gusta no es su problema. Me arrepiento de haber tenido un problema con ese tipo. Me agredió por la espalda. Es un delincuente por querer agredir a un muchacho y por querer atacarme por la espalda.

Yo conozco a la familia Zegarra: a Víctor, a Pablo. Yo lo tengo a Carlos como una buena persona, lo que corresponde es salir y pedir disculpas públicamente por agredir a un compañero. Lamentablemente los jugadores confunden las cosas. Esto no es una guerra. Escuchaba a 'Cuto' hablar de "gritos de guerra". ¡Esto es fútbol! No puedes lesionar a tu compañero de profesión.

Si ves el partido con León, nosotros los pasamos por encima, pero como se trata del equipo de Juan Reynoso, dicen que el partido fue parejo. Si te pones a analizar el partido con Boys, no nos cobraron dos penales. Después me expulsaron a mí y a Ricardo Ortega por decirle al árbitro que una falta podía ser para roja. No le dije nada más. Después de que me expulsó sí lo insulté. Expulsaron a Reynoso, Mendaña, Ortega y Calero. Y hay varios partidos en que el árbitro fue un factor. El único partido en que sí la cagamos fue con Alianza Atlético. Ahí si jugamos mal.

Somos un equipo de diez personas y todos somos entrenadores y tenemos el cartón. Por ultimo dirige el comandante Vivanco (jefe de seguridad). Todos estamos al día a día en el trabajo. A veces esas expulsiones dan qué pensar. Tenemos varias cosas en contra, a veces te ponen vallas o piedras, pero somos fuertes de la cabeza.